Di antara lima indra manusia, ingatan penciuman adalah yang tertua, paling halus, dan paling permanen. Ini jauh lebih mengesankan daripada memori visual dan auditori. Beberapa pusat perbelanjaan menganggap wewangian sebagai cara untuk menarik pelanggan sambil mencoba menarik mereka dengan gaya dekorasi yang indah dan unik atau musik yang indah.
Bisnis dan wewangian
Kecenderungan baru dalam pertumbuhan sosial telah muncul dalam beberapa tahun terakhir, yaitu bahwa bidang dan industri yang berbeda harus lebih terhubung sepenuhnya agar berfungsi. Oleh karena itu, integrasi lintas batas, bisnis campuran, dan inovasi yang kompatibel semuanya menjadi kejadian umum. Dan mengingat kemampuan penciuman untuk menarik pelanggan, penggabungan wewangian ke dalam perusahaan merupakan langkah yang bijak.
Tujuh puluh persen emosi manusia pertama kali dipengaruhi oleh bau, menjadikan wewangian sebagai penguasa lingkungan. Mungkin Anda pernah mengalami hal ini: Anda memasuki sebuah mal dan sebuah aroma menyelimuti Anda dengan lembut, membuat Anda merasa anggun atau menyenangkan. Aromanya tak tertahankan.
Di masa lalu, sebagian besar merek hanya menargetkan indera visual dan pendengaran orang dan jarang yang bisa menggabungkan panca indera orang secara bersamaan. Dengan kemajuan teknologi bisnis dan konsumen, semakin banyak pusat perbelanjaan yang mulai menerapkan agregasi sensorik. Mereka memungkinkan pengalaman pelanggan melampaui visual dan pendengaran dan menggunakan wewangian sebagai media komunikasi untuk meningkatkan pengalaman pelanggan.
Tahun 2012 adalah awal dari industri wewangian luar angkasa di China daratan, yang awalnya difokuskan pada hotel dan klub malam. Baru pada tahun 2014 mal pertama di daratan dipengaruhi oleh mal Hong Kong dan Makau, dengan desain pengiriman wewangian diperhitungkan selama perencanaan pra-konstruksi. Di Shangri-La Hotel, pusat perbelanjaan apm Beijing, konter Sephora, Starbucks, dan bahkan beberapa toilet pusat perbelanjaan besar, Anda bisa mencium aroma eksklusif di tempat-tempat ini.
Mengapa menggunakan wewangian dalam bisnis?
Ketika kelima indra kita terpapar pada sebuah merek, manusia lebih cenderung untuk menerima, mengingat, dan kembali ke merek tersebut. Ketika ini terjadi, akan ada ikatan emosional yang lebih kuat dan tahan lama antara merek dan pelanggan, yang akan memengaruhi ide dan tindakan kita.
Meskipun pemasaran penciuman mungkin terdengar agak misterius dibandingkan dengan pemasaran visual yang solid dan nyata, ilmuwan pemasaran telah memasukkan pemasaran penciuman ke dalam agenda. Beberapa contohnya termasuk aroma kue yang unik dari sereal yang ditempatkan di sistem udara segar toko roti, bertiup ke jalan lalu lintas pejalan kaki, dan wewangian feminin yang indah di toko pakaian dalam. Toko Nike dikemas dengan bau campuran rumput dan kulit. Sensory marketing mengacu pada penerapan indra penglihatan, pendengaran, peraba, perasa, dan penciuman manusia dalam pemasaran pelaku bisnis, dan pengembangan warna, suara, perasa, dan emosi penjualan pengalaman. Tujuan banding adalah untuk menciptakan pengalaman perseptual di mana konsumen dapat berpartisipasi dan secara efektif memobilisasi keinginan untuk membeli suatu bentuk pemasaran.
Persaingan di berbagai saluran, semakin banyak perusahaan dan konsumen produk yang mulai memperhatikan fenomena ini. Penggunaan wewangian bisa menjadi cara yang baik untuk mengidentifikasi merek dan memberi tanda lain pada merek tersebut.
Sensory branding adalah persepsi indera manusia terhadap merek, gagasan merek. Ketika kelima indra kita terpapar pada sebuah merek, manusia lebih cenderung untuk menerima, mengingat, dan kembali ke merek tersebut. Ketika ini terjadi, akan ada ikatan emosional yang lebih kuat dan tahan lama antara merek dan pelanggan, yang akan memengaruhi ide dan tindakan kita.
Meskipun pemasaran penciuman mungkin terdengar agak misterius dibandingkan dengan pemasaran visual yang solid dan nyata, ilmuwan pemasaran telah memasukkan pemasaran penciuman ke dalam agenda. Aroma kue yang unik dari sereal yang ditempatkan di sistem udara segar toko roti, bertiup ke jalan lalu lintas pejalan kaki, aroma feminin yang menerawang di toko pakaian dalam, dll., adalah beberapa contohnya. Toko Nike dikemas dengan bau campuran rumput dan kulit.
Hot Tags:Botol Parfum, Kemasan Parfum Kustom 50ML, Botol Kaca Persegi Timbul Poles, Botol Parfum Kaca Bentuk Bunga, Botol Semprot Parfum Bulat 100ml, Botol Semprot Parfum 30ml
